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打入电竞玩家内部去! 看合创汽车如何实现圈层突围

2023-6-27 14:59| 发布者: admin| 查看: 10134| 评论: 0

从曾经的“小众爱好”,到成功入围2023年杭州亚运会正式体育竞技项目,短短数年内,电竞浪潮汹涌而至!近日,张艺谋执导的首部网剧——《英雄联盟》电竞剧正式发布概念海报,再次让电竞成为网络热点话题。

根据艾瑞咨询最新发布的《2023年中国电竞行业研究报告》,2022年中国电竞用户规模约为5.04亿人,伴随电竞成为亚运会正式项目的热潮,电竞用户规模有望在2023年得到进一步增长。而合创汽车前瞻性地瞄准了这一充满想象力的流量圈层,通过冠名EDG,联手雷蛇、电竞爱好者玩潮改共创,在品牌、明星战队、电竞合作伙伴和用户之间开辟一个全新的营销生态,逐渐塑造起“为电竞人而生”的差异化品牌形象。

抓住电竞,抓住年轻消费者的心

在当下的营销环境中,“得年轻者得天下”已成为普遍共识。随着电竞的用户规模以及影响力的上升,并逐渐成为当代年轻群体重要的生活方式,越来越多品牌寄望于借势电竞圈层热度,和年轻人实现深度链接,从KFC、巴黎欧莱雅,到iQOO、OPPO、麦当劳、58同城,再到自嗨锅、十三余、蕉内……电竞营销正成为越来越多品牌的“兵家必争之地”。

在汽车行业,面临常态化营销疲软现状,电竞营销所带来的“活水”效应,也吸引着各大品牌的踊跃尝试,例如梅赛德斯奔驰国内冠名《英雄联盟》全球总决赛赞助皇族俱乐部、雪佛兰赞助IG电子竞技俱乐部、一汽丰田冠名全国电子竞技大赛等等。

而与电竞圈层捆绑最为紧密的,合创汽车榜上有名。“电竞不仅仅只是一项运动,也代表一种文化、潮流和方向,以电竞这样一种文化潮流为喜好的消费者也都有其独到的地方。”此前,合创汽车董事、联席总裁杨颖曾表示:“合创以电竞理念展开合作,是最有战略前瞻性的体现。”

早在2021年4月,合创汽车与电竞俱乐部EDG建立战略合作,联手开放共创生态平台,双方共同打造合创Z03一经上市就备受市场关注;2022年8月,双方合作进一步深化,合创汽车正式官宣冠名EDG电子竞技俱乐部英雄联盟分部;今年上海车展,合创汽车、EDG以及雷蛇三方共同潮改共创的“移动电竞堡垒”——合创V09 RAZER跨圈层引爆关注;2023LPL夏季赛期间,开展“与神合创”的粉丝专属福利活动……通过一系列营销动作,合创汽车在电竞领域的越来越深入,也成功破解了通往年轻用户兴趣生活的流量密码。

玩转潮改共创,定制电竞专属出行场景

与传统电竞营销,合创汽车借势电竞并非简单的“贴牌式”合作,而是以电竞爱好者的需求为核心,让电竞元素更好的融入到产品之中,真正做到让每一款产品为年轻人而创。

为了打造出令电竞玩家心动的产品,合创汽车战略牵手雷蛇、EDG战队,共同开启潮改共创战略,基于合创V09打造“移动电竞堡垒”。三方在今年初发起了一场“为热爱一起创”的主题共创活动,邀请电竞玩家参与到产品共创中,共同探索专属电竞玩家未来的出行生活方式,真正与用户玩在一起、创在一起。

在多方联合潮改共创下,合创V09 RAZER从内到外都拉满了炫酷的电竞氛围感,真正成为了电竞爱好者的“Dream Car”。新车在整车涂装、座舱设计都突出了Razer专属电竞元素,采用雷蛇全家桶旗舰设备,包括超强的灵刃游戏笔记本电脑、雷蛇独创的Chroma RGB幻彩灯光系统、THX空间音效以及多种外设支持,并参照雷蛇电竞椅设计风格,对车内座椅进行了联合改造,配合5G移动互联,让电竞玩家随时随地都能任性开黑,享受到和家里一样的极致电竞体验。

从战略联合到冠名战队,再到产品的潮改共创……与电竞的结合,让合创汽车成功打通了任督二脉,找准了与年轻人共创共生的切入点,通过电竞生活方式与出行场景的深度融合和探索,不仅与年轻用户建立了深度链接,也在严重内卷的新能源汽车市场建立起专属自己的差异化竞争优势。


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