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虎牙上市、触手融资、斗鱼下架 盛典撞车的三大平台不一样的2018

2019-1-6 16:04| 发布者: admin| 查看: 330| 评论: 0

15日,虎牙、斗鱼、触手同时开启年终盛典,三大直播平台同台竞技。虎牙Uzi与韦神同台对决LOL、斗鱼百名顶级主播汇聚一堂见证王者加冕、触手王者荣耀人气战队及数百位人气主播亮相,三大平台均为用户带来一场精彩的表演。然而,在2018年直播行业流量红利消散,头部效应开始显现的直播行业大环境下,三大平台有何表现,究竟谁又会留到最后。

盈利受困 资本加速

2018年注定是不平凡的一年,直播行业集中上市。511日,虎牙直播在美国纽交所成功上市,成为中国首家上市的游戏直播公司,市值最高达到了70.14美元,股价背后可以看出投资者对于快速增长的中国游戏直播市场的看好以及虎牙商业模式的肯定。

同为直播行业头部企业的斗鱼虽获得了腾讯新一轮的融资,但也屡有上市传闻,外媒报道称斗鱼将赴美上市,预计筹资7亿美元,但在经历了旗下主播频繁被央视点名、应用惨遭下架以及年底的裁员事件,让斗鱼的上市征程也多了几分不确定性。

游戏直播的另一大平台触手也受到了资本青睐。在直播收入尚未能覆盖开销成本时,融资时直播平台的主要来源,在2018年,相继获得来自谷歌月爱奇艺的投资,触手直播表示,公司正在进行新一轮的融资,估值预计超10亿美金,并且正在着手准备IPO

但不可否认的是,资本市场对于直播行业仍心存疑虑,首先,以直播打赏和占比过小的广告作为直播的变现模式过于单一,其次在短视频异军突起的市场情况下,直播平台融资难度进一步加大,直播行业面临的压力仍不容小觑。

监管趋严 内容为王

今年以来,娱乐类应用产品被下架或整改的消息层出不穷。斗鱼下架中引发争议最多的是在平台发布网络借贷广告,事实上这并不是斗鱼第一次引发争议,之前的“陈一发儿”也因调侃南京大屠杀被封禁。这些事件都反映了斗鱼在平台管理、安全意识、社会责任方面的严重不足。但直播平台也不乏清流,虎牙直播旗下主播牛哥开启正能量直播,两年间帮助50名流浪者回家,牛哥的事迹也引发了共青团中央、环球人物、广州日报等主流媒体的广泛关注。

主播作为直播平台主要的内容输出者,是直播市场核心竞争动因之一,把吸金能力惊人的主播打造成明星IP是斗鱼的发展策略,斗鱼在2018年投入10亿元用于打造“主播星计划”,希望通过充分挖掘明星商业价值带来经纪服务、艺人广告等方面的收入,拓展营收模式,但从今年的内容监管来看,这种发展策略也比较冒险。

相较之下,虎牙直播始终坚持以内容为王,通过深化电竞赛事标签、打造自制赛事综艺IP、传播正能量内容,进一步获取用户、提升用户留存率。首先,虎牙重金拿下各大赛事版权,是唯一一个集齐五大LOL联赛版权的直播平台,合作超过11个电子竞技组织;其次,通过打造旗下包括天命杯、《God lie》等多款顶级IP,虎牙PGC取得业内一致好评;最后,通过工会管理主播,保证输出多元化、高质量、正能量的内容,全面打造虎牙的内容生态系统。

斗鱼直播侧重于打造高清游戏的互动视频直播平台;虎牙直播是弹幕是直播互动平台,多元化的直播内容和强大的主播是其核心竞争力所在;触手直播则是将专注手游直播作为自己的主要特色,专注于移动游戏的弹幕式平台,通过手机轻松享受便捷直播。三大直播平台都有自己不同的定位,这也就造就了在各有特色的竞争下,百家争鸣的盛况,2019年的直播行业已经洗尽铅华,寒冬即将结束,留下来的直播平台将大有可为。


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