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斗鱼深耕游戏直播 致力游戏与直播行业战略协同

2018-6-28 18:25| 发布者: admin| 查看: 797| 评论: 0

 伴随直播收割阶段的到来,监管重磅加码,洗牌持续加剧。尽管有的寻求上市,有的平台融资,但恶意挖角主播资源,违规内容问题现场层出不穷,也让直播继续饱受低俗乱象诟病。让直播回归理性竞争一度成了行业主基调。为抢食到直播市场最大份额,收割更多利益,头部直播平台通过培育主播、拓展产业链、强化“造血”能力、挖掘资源、构建生态等各种方式突围。

 

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颇为外界看好的是游戏直播领头羊斗鱼直播,创业短短四年,就站在收割赛点上。2017年年底,斗鱼直播先是宣布完成D轮融资同时对外表示完全进入盈利状态,这是第一个率先盈利的游戏直播平台。而斗鱼直播盈利、巨额融资的背后,斗鱼凭借创新技术、独特发展理念以及深度运营管理思路,加速平台的商业化进程,资源加持能力、整合产业链,构建生态,拓展商业版图的实力。

 

单看近半年多时间的商业化进程,一月,斗鱼宣布全面发力“主播星计划”,同时宣布获得《英雄联盟》S8赛季LPL全部赛事、S级赛事和MSI赛事的分播版权,以及德玛西亚杯的独播权;三月,收获腾讯独家完成约近40亿元巨额融资,并表示其将与腾讯展开合作深耕游戏直播领域,做好游戏与直播行业的战略协同。至此,斗鱼是率先完成E轮融资,并实现盈利的游戏直播平台。依据公开信息显示估算,斗鱼完成融资金额累计超过70多亿。

 

彼时,一向被看作斗鱼最主要竞争对手的虎牙,也拿到了腾讯的独家融资,但金额不到30亿元,几乎少了斗鱼的三分之一,虎牙到此也只完成B轮融资,累计融资金额也只相当于斗鱼的三分之一。有业内人士对此认为,从获得腾讯融资的差异性来看,斗鱼明显高于虎牙,一方面意味着腾讯对这两个平台看好程度;另一方面是对斗鱼商业价值的肯定。

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相比而言,与斗鱼以“游戏+”切入到直播市场不同,虎牙背靠成熟的上市公司,脱胎于秀场直播YY,以秀场娱乐切入到直播市场,尽管以“中国游戏直播第一股”名义上市,但为攫取优质主播资源,恶意挖角诟病不改一直令业内人士发指。从盈利能力来看,终于有了业绩和数据的扭亏中的虎牙直播,而成本攀升的情况下,也只能通过快速上市接轨资本市场,为商业化留出时间和空间。

 

与之不同,斗鱼的商业表现在平台生态构建、“造血”能力上。三、四月份,斗鱼直播以自制综合性游戏赛事,向自制内容全面发力:先后推出了囊括13门游戏的DSL斗鱼超级联赛以及基于绝地求生的斗鱼黄金大奖赛等爆款电竞游戏赛事,引燃了电竞和直播圈资料显示,斗鱼超级联赛DSL报名参赛的战队约为1600支,人数达到15000人。整个赛事累计观看人次突破1.11亿,高峰时段同时在线观看人数突破245万,直播间热度冲顶465.3万,累计弹幕数约为523.6万条;斗鱼黄金大奖赛更是以高额的奖金和首创FPP、TPP模式接轨国际的专业赛事玩法吸引了国内外133支顶级吃鸡战队参赛,整个大奖赛总观看次数突破1.02亿,单场热度高达331万期间,水友贡献了超过230万的弹幕数量

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为打造优质生态,斗鱼基于直播生态探索“互联网+实体经济”的商业模式上。五月,斗鱼开启直播史上国际武汉斗鱼直播节,基于“直播+游戏+主题公园”打通线上线下的场景化模式,探索“互联网+实体经济”的新样本。这场盛事吸引52.18万人次园区体验,2.3亿人次在线关注,数百个品牌加盟赞助,期间,文化产业招商洽谈会上,涉及网络直播、游戏、版权保护、商业综合体、文化旅游、影视投资等领域,共计19个文化产业项目签约落地,签约金额80.9亿元。

 

除了盈利能力表现,用户喜好是衡量直播平台前景的重要指标。另据外媒最近的消息,基于最受欢迎的平台排名中,斗鱼在中国国内市场排名第50位,在全球排名第166位入围最受欢迎的平台排名当中。而其竞争对手虎牙直播尽管以“中国游戏直播第一股”之名上市,但在中国和全球市场分别位列第559位和第8404位。以此对比,无论中国市场还是全球市场,斗鱼远远超过虎牙。单就直播行业斗鱼则位居第一。

 

由此可见,斗鱼直播这种立足用户多元需求,坚持“直播+”、“游戏+”、“IP+”等,从主播到资源,从内容到生态,从生态到产业链等多元并行的商业化进程,更加凸显出斗鱼优质的品牌价值。


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